Более 60% россиян всерьёз задумываются о том, чтобы на зимние месяцы сменить суровый климат на более тёплый и комфортный. Согласно исследованию, проведённому аналитиками Группы Мантера, 61% опрошенных выразили желание провести зиму в регионах с мягкой погодой и морским воздухом. Особенно привлекают россиян южные города внутри страны, такие как Сириус и Большой Сочи — их выбрали 42% респондентов. Лишь треть (32%) предпочли бы остаться в привычных условиях и не менять место жительства на время холодов.
Сезонная миграция становится всё более популярной формой организации жизни — особенно у семей с детьми. Именно такие семьи чаще других стремятся сменить обстановку в зимние месяцы: 42% респондентов, представляющих эту категорию, выразили стремление провести зиму в тёплом климате всей семьёй. Ещё 19% предпочли бы отправиться в зимовку с друзьями, партнёром или в одиночку.
Интерес к зимнему переезду проявляется как к российским, так и зарубежным курортам. За рубежом наибольшей популярностью пользуются Турция, ОАЭ, Таиланд и Вьетнам — их совместно выбрали 52% опрошенных. Внутри страны уверенно лидируют Большой Сочи и Сириус — эти направления выбрали 42% респондентов. При этом Геленджик оказался малопривлекательным — его выбрали лишь 2% участников опроса.
Тенденция к зимнему переезду в тёплые регионы активно развивается. Это подтверждается статистикой поисковых запросов: осенью 2025 года количество интересующихся зимовкой в Сочи выросло на 12% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В целом, за последние два года этот показатель увеличился на 34%, что говорит о стабильном росте интереса к южным курортам даже в несезон.
Семьи, планирующие переехать на зиму, предъявляют высокие требования к инфраструктуре. Более половины (57%) респондентов считают важным наличие школ, детских площадок, магазинов и развлекательных объектов. Такой же процент опрошенных обращает внимание на просторные апартаменты с возможностью пользоваться гостиничным сервисом. Для 50% семей решающим фактором является возможность проводить много времени на свежем воздухе в благоприятном климате. Разнообразные развлечения и активности для детей важны для 28%.
По словам Ольги Трояновской, коммерческого директора Группы Мантера, чаще всего зимовку в Сочи и Сириусе выбирают именно семьи с детьми. По её данным, 85% покупателей клубных резиденций Mantera Residence — это семейные клиенты. Они ценят большую площадь жилья, пятизвёздочный сервис, близость к морю, удобную транспортную доступность и отсутствие языкового барьера. Всё это делает Сочи и Сириус особенно привлекательными для длительного проживания в зимний период.
Растущий интерес к зимовке на юге страны формирует устойчивый спрос на развитие туристической и жилой инфраструктуры. Особенно востребованы объекты, сочетающие в себе функции жилья и отельного сервиса. Такие гибридные форматы позволяют сочетать комфорт проживания с возможностями отдыха, что особенно важно для семей, работающих удалённо и путешествующих с детьми.
Также стоит отметить, что растущий тренд сезонной релокации отражает сдвиги в образе жизни россиян. Всё больше людей стремятся к гибкости и мобильности, что находит отражение в выборе формата жизни и работы. Удалёнка, которая стала нормой для многих специалистов, позволяет без ущерба для карьеры проводить зимние месяцы в более комфортных климатических условиях.
Кроме того, важным фактором становится ментальное и физическое здоровье. Пребывание в регионах с мягким климатом, солнечным светом и возможностями для прогулок и активного отдыха положительно сказывается на самочувствии. Это особенно актуально в условиях длинной, холодной и тёмной зимы, характерной для большинства регионов России.
Не стоит забывать и о финансовом аспекте. Многие россияне выбирают зимовку в родных краях, таких как Сочи или Сириус, в том числе и по экономическим причинам. Поездки за границу, особенно в условиях нестабильного курса валют, становятся менее доступными. Внутренний туризм, напротив, предлагает более выгодные условия, при этом обеспечивая комфорт и уровень сервиса, сопоставимый с зарубежными курортами.
Для пенсионеров и людей старшего возраста зимовка в тёплых краях также становится актуальной. Мягкий климат способствует улучшению здоровья, а относительная доступность южных регионов России делает такой вариант привлекательным. Это открывает перспективы для развития специализированных программ сезонного проживания для пожилых людей.
Растущий интерес к зимовке требует от девелоперов и операторов гостиничного бизнеса новых решений. Комбинированные форматы жилья, инфраструктурные проекты, ориентированные на долгосрочное проживание, а также сервисы для детей и удалённых сотрудников становятся новым стандартом в сфере гостеприимства. Это направление будет активно развиваться в ближайшие годы, формируя новый облик курортных городов России.
В целом, желание россиян проводить зиму у моря — это не просто мимолётный тренд, а отражение более глубоких изменений в образе жизни, приоритетах и потребностях. Комфорт, здоровье, возможности для работы и отдыха, а также доступ к качественной инфраструктуре — всё это становится определяющим фактором при выборе места для зимнего проживания.
