Турпоездки по России в ноябре-январе прибавили 1%: что происходит с внутренним туризмом
За первые три месяца зимнего сезона - с ноября по январь - внутренний туризм в России показал небольшой, но устойчивый рост. Количество поездок по стране увеличилось на 1%. Если смотреть на данные онлайн-агрегаторов, динамика чуть скромнее: они фиксируют плюс 0,5%. Об этом рассказал директор департамента развития туризма Минэкономразвития России Георгий Груша.
Зимний туристический сезон в отрасли традиционно считают более широким: он длится с ноября по март. В прошлый раз за этот период россияне совершили около 32 млн поездок по стране - этот ориентир по-прежнему используют как базу для сравнения.
Январь 2026: 6,2 млн поездок и рост к прошлому году
Отдельно выделяется январь 2026 года: по данным Росстата, в этом месяце россияне совершили 6,2 млн туристических поездок по стране. Это на 3,1% больше, чем в январе 2025-го. Рост в январе выглядит заметнее, чем общая динамика за ноябрь-январь, и это объяснимо: на середину зимы приходится пик путешествий из‑за каникул.
Куда чаще всего ездили: лидеры зимы
В числе самых востребованных направлений - крупные города и регионы с развитой туристической инфраструктурой:
- Москва - 1 млн поездок
- Краснодарский край - 609 тыс.
- Санкт-Петербург - 493 тыс.
Также в десятку лидеров вошли:
- Московская область - 480 тыс.
- Татарстан - 239 тыс.
- Свердловская область - 156 тыс.
- Ростовская область - 128 тыс.
- Крым - 124 тыс.
- Нижегородская область - 111 тыс.
- Ставропольский край - 109 тыс.
Такой список показывает типичную зимнюю картину: часть туристов выбирает мегаполисы с культурной программой и событиями, другая - южные направления, где проще совместить отдых и более мягкий климат.
Новогодние каникулы стали главным драйвером
По словам Георгия Груши, значительную долю роста обеспечили новогодние праздники. В этот период многие путешественники успевали сделать не одну, а сразу несколько поездок - например, короткий выезд на 2-3 дня, затем ещё один маршрут ближе к концу каникул. Именно такая модель - несколько "коротких" путешествий вместо одного длинного - заметно поддерживает статистику внутреннего турпотока.
Регионы, которые резко прибавили
Помимо стабильных лидеров, ряд направлений показал сильный прирост к прошлому году - местами рост оказался кратным. Среди тех, кто особенно выделился:
- Карачаево-Черкесия - уверенный прирост
- Северная Осетия - рост в 2 раза
- Костромская область - рост турпотока
- Тверь - +40%
- Тула - +60%
- Чечня - +20%
- Новгород и Псков - +10%
Такая динамика обычно означает, что регионы либо улучшили транспортную доступность и сервис, либо удачно "упаковали" продукт: зимние маршруты, событийный календарь, экскурсионные программы, семейный отдых.
Туристы активнее выбирают не только центр и юг
Отдельно отмечается рост интереса к направлениям за пределами классической тройки "Москва - Петербург - юг". Больше поездок, чем в прошлом зимнем сезоне, фиксируется в Татарстане, Саратове, в городах Сибири, Хакасии, а также на Дальнем Востоке - в том числе на Сахалине. Это говорит о расширении географии внутреннего туризма и о том, что путешественники всё чаще ищут новые впечатления, а не только привычные маршруты.
---
Почему рост небольшой, но важный
Зимний туризм сложнее "раскачивать", чем летний: погода, короткий световой день и сезонные расходы влияют на планы людей. На этом фоне даже +1% за ноябрь-январь можно воспринимать как подтверждение устойчивого спроса. Особенно показательны регионы, где рост выражен сильнее: это сигнал, что внутренний рынок не стоит на месте, а постепенно перераспределяется в пользу новых точек притяжения.
Тренд сезона: короткие поездки и "пакетные" маршруты на 2-4 дня
Одной из причин заметной активности в праздники становится популярность коротких путешествий. Люди чаще выбирают формат "съездить на выходные", не беря длинный отпуск: это удобнее по бюджету и проще по организации. В результате растёт количество поездок даже при том, что длительность каждой из них может быть меньше.
Что помогает регионам расти быстрее остальных
Резкий прирост чаще всего дают несколько факторов в связке: понятная логистика, доступное размещение, насыщенная программа и чёткое позиционирование. Если регион предлагает зимние активности (горнолыжные курорты, термальные комплексы, этно-туризм, гастрономические фестивали) и умеет объяснить туристу, "зачем ехать именно сейчас", он получает преимущество.
Как меняется спрос: больше впечатлений и событий
Заметно, что туристы всё чаще выбирают направления не только ради прогулок и музеев, но и ради событий: ярмарок, фестивалей, спортивных мероприятий, зимних парков и тематических маршрутов. Это усиливает конкуренцию между городами: выигрывают те, кто заранее готовит календарь поводов для поездки.
География расширяется: Сибирь и Дальний Восток перестают быть "экзотикой"
Рост интереса к Сибири, Хакасии и Дальнему Востоку - важный маркер. Путешествия в эти регионы всё чаще воспринимаются не как редкая "экспедиция", а как нормальный вариант зимнего отпуска при наличии удобных перелётов и готовых маршрутов. Сахалин, например, привлекает не только природой, но и ощущением "другой России", за которым многие и едут.
Что это означает для туристов в ближайшие месяцы
Так как зимний сезон продолжается до марта, итоговые цифры могут измениться. Но уже видно, что спрос держится, а поездки распределяются более равномерно: часть потока остаётся в традиционных центрах, а часть - уходит в регионы, которые активно развивают инфраструктуру и зимние продукты.
Итог
За ноябрь-январь турпоездки по России выросли на 1% (онлайн-агрегаторы оценивают рост в 0,5%). Январь 2026 года принёс 6,2 млн поездок - на 3,1% больше, чем год назад. Лидерами стали Москва, Краснодарский край и Санкт-Петербург, но особое внимание привлекают регионы с быстрым ростом - от Северной Осетии (в 2 раза) до Тулы (+60%) и Твери (+40%), а также усиливающийся интерес к Сибири и Дальнему Востоку, включая Сахалин.
