Популярность европейских направлений среди российских туристов вновь набирает обороты, несмотря на сохраняющиеся геополитические сложности. Согласно последним оценкам туроператоров, осенью 2025 года интерес к поездкам в Европу продолжает расти: по сравнению с летом, когда фиксировался прирост на 15–20%, спрос стабильно сохраняется на высоком уровне. Возвращение европейских стран в десятку наиболее популярных направлений подтверждает постепенное восстановление туристического потока, однако главенствующие позиции по-прежнему занимают традиционные маршруты.
Согласно актуальной статистике, в октябре 2025 года лидером по числу туров, купленных россиянами, остается Турция — на её долю приходится 35,7% всех проданных турпакетов. Второе место удерживает Египет с 17,7%, за ним следуют Объединённые Арабские Эмираты (10,1%), Таиланд и Россия. Европа, хотя и возвращается в топ-рейтинги, пока не вытесняет безвизовые страны, которые остаются предпочтительными из-за упрощённого въезда и доступной логистики.
В десятку самых востребованных направлений также вошли Вьетнам, Китай и Италия. Причём последняя, по некоторым данным, даже смогла занять первое место среди европейских стран по популярности. Рост интереса к Италии аналитики объясняют как культурной тягой, так и улучшением транспортной доступности — в частности, появлением новых маршрутов через страны, сохраняющие дружественные отношения с Россией.
Эксперты связывают оживление интереса к Европе с несколькими ключевыми факторами. Восстановление авиасообщения, в том числе через транзитные направления, стало основным катализатором. Кроме того, туристы стали активнее использовать мультивизовые возможности и подстраиваться под новые реалии логистики — путешествия через третьи страны или комбинированные маршруты стали привычными.
Тем временем, внутри страны сохраняется устойчивый тренд на короткие и спонтанные поездки. Согласно аналитическим отчётам, за первое полугодие 2025 года спрос на подобные туры вырос на 20%. Особенно активно этим форматом отдыха пользуются семьи и пары в возрасте от 30 до 50 лет. Пиковую популярность такие мини-отпуска приобретают в период праздников. Так, в начале ноября, когда в стране ожидается серия выходных, наибольший интерес россияне проявляют к Сочи, Кавказским Минеральным Водам и Крыму.
Таким образом, туристический рынок осени 2025 года демонстрирует разнонаправленные тенденции: с одной стороны, россияне снова открывают для себя Европу, с другой — не теряют интереса к внутреннему туризму. Это говорит о диверсификации потребительских предпочтений и развитии гибкого подхода к планированию отдыха.
Кроме того, путешественники всё активнее используют цифровые инструменты для планирования поездок. Согласно исследованиям, более 90% россиян готовы применять электронные паспорта здоровья или цифровые сертификаты, если это позволит упростить въезд в ту или иную страну. Это особенно актуально в условиях изменяющихся санитарных требований и визовых ограничений.
На фоне растущего спроса усиливается конкуренция среди туроператоров. Чтобы привлечь клиентов, они предлагают новые форматы туров: тематические маршруты, гастрономические путешествия, а также комбинированные пакеты, включающие как зарубежные, так и внутренние направления. Всё чаще в предложениях появляются гибкие условия отмены, рассрочки и персонализированные туры под конкретные запросы клиента.
Не стоит забывать и о значении внутренней инфраструктуры. Развитие транспортной сети, улучшение качества сервиса в отелях и появление новых туристических кластеров делают отдых в России всё более привлекательным. Города Золотого кольца, Байкал, Алтай и Камчатка постепенно превращаются в полноценные туристические бренды, способные конкурировать с зарубежными направлениями.
Интересно отметить и изменение мотивации самих туристов. Если раньше поездки чаще были ориентированы на пляжный отдых, то теперь всё больше людей выбирают путешествия с культурной или оздоровительной направленностью. Посещение музеев, природных заповедников, санаториев и термальных курортов становится всё более востребованным.
Одновременно с этим, возрастает интерес к экологическому туризму. Поездки на природу, в национальные парки, а также эко-гостиницы и фермерские усадьбы становятся особенно популярными среди молодёжи и семей с детьми. Этот тренд поддерживается и государственными инициативами, направленными на развитие устойчивого туризма.
Таким образом, туристическая картина России в 2025 году становится всё более многослойной. Европейские направления возвращаются в привычный круг интересов, но при этом не вытесняют внутренний туризм, который продолжает укреплять свои позиции. Учитывая динамичность ситуации, можно ожидать, что в ближайшие сезоны предпочтения туристов будут ещё более разнообразными, а рынок — более гибким и ориентированным на индивидуальные потребности.
