Россия активизирует усилия по привлечению иностранных туристов, делая въезд более доступным для граждан Китая, Саудовской Аравии и Малайзии. В рамках стратегии по развитию въездного туризма власти страны объявили о планах по введению безвизового режима с этими тремя государствами. Это решение принято с целью расширения туристических потоков из стран Азии и Ближнего Востока, где наблюдается устойчивый рост интереса к международным поездкам.
Объявление прозвучало на стратегической сессии, организованной правительством, где особое внимание было уделено поиску новых рынков и улучшению имиджа России как привлекательного туристического направления. Новая инициатива рассматривается как часть широкой политики по диверсификации туристических источников и укреплению международного сотрудничества в сфере туризма.
Особенно значимым в этом контексте является китайский рынок. Китай занимает лидирующие позиции в мире по числу выездных туристов, и отмена визового режима может обеспечить России доступ к этой колоссальной аудитории. Китайские туристы известны своей склонностью к культурному и познавательному отдыху, а также высоким уровнем затрат на путешествия, что делает их особенно ценными для принимающей стороны.
Саудовская Аравия, в свою очередь, демонстрирует стремительный рост в сфере международного туризма. В 2024 году её граждане совершили более 35 миллионов зарубежных поездок, потратив свыше 30 миллиардов долларов. При этом средние расходы одного туриста находятся на уровне $5–7 тысяч, что делает их одними из самых платежеспособных гостей. Пока турпоток из этой страны в Россию остаётся скромным — около 28 тысяч человек в 2024 году, — однако введение безвизового режима может существенно увеличить интерес. Российские туроператоры уже зафиксировали рост спроса на маршруты по «Золотому кольцу», зимние туры и культурные экскурсии.
Одним из перспективных направлений, способных привлечь внимание туристов из Саудовской Аравии, является халяль-туризм. Москва и Казань предлагают туристам необходимую инфраструктуру: мечети, рестораны с халяль-меню, гостиницы с соответствующими стандартами. Это может стать дополнительным стимулом для роста числа мусульманских путешественников из региона.
Малайзия также представляет собой развивающийся рынок с большим потенциалом. В 2024 году жители этой страны совершили более 26 миллионов зарубежных поездок. Хотя Россия пока не входит в список самых популярных направлений, интерес к ней стремительно растёт: количество малайзийских туристов выросло на 37% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 19 тысяч человек. Особенно интересны для малайзийцев культурные достопримечательности Санкт-Петербурга, историческая Москва и уникальные природные объекты, такие как озеро Байкал.
Безвизовый режим может серьёзно упростить организацию поездок, особенно в сочетании с развитием прямого авиасообщения. При этом Малайзия тесно связана с другими странами Юго-Восточной Азии — Сингапуром и Индонезией — что может способствовать распространению туристического интереса к России и на соседние рынки.
На фоне активизации въездного туризма Россия продолжает лидировать и на выездных направлениях. Турция остаётся одним из наиболее популярных зарубежных маршрутов для российских туристов. Только за первые девять месяцев 2025 года в Анталью прибыло 3,3 миллиона россиян — на 2% больше, чем за аналогичный период годом ранее. Даже в межсезонье интерес к региону остаётся высоким: в сентябре количество прибывших россиян достигло 642,5 тысяч, что на 6,4% превышает показатели сентября 2024 года.
Популярность турецких курортов объясняется несколькими факторами: развитая инфраструктура, широкая сеть прямых рейсов, приемлемые цены и высокий уровень сервиса. Эти преимущества делают Турцию устойчивым направлением, особенно на фоне ограниченного выбора доступных зарубежных маршрутов.
Таким образом, стратегия России в туризме развивается по двум параллельным направлениям. С одной стороны, страна делает ставку на привлечение туристов из дружественных и перспективных рынков — Китая, Саудовской Аравии, Малайзии. С другой — продолжает укреплять выездной туризм, предлагая россиянам комфортные и доступные условия для отдыха за рубежом.
Дополнительные направления развития въездного туризма включают в себя создание специализированных туристических продуктов. В частности, Россия может предложить уникальные маршруты для медицинского и оздоровительного туризма, что особенно актуально для граждан стран Азии и Ближнего Востока, где растёт интерес к качественным медицинским услугам за пределами своей страны.
Также стоит развивать событийный туризм: фестивали, международные выставки, спортивные мероприятия способны привлечь новую аудиторию, особенно из стран с высокой мобильностью и культурной тягой к новым впечатлениям. Например, проведение исламских культурных форумов или гастрономических фестивалей с участием стран-партнёров может укрепить культурные связи и стимулировать рост туристического интереса.
Не менее важна адаптация туристической инфраструктуры под потребности гостей из разных культурных сред. Это включает в себя наличие англоговорящего персонала, халяль-меню, молитвенных комнат в аэропортах и гостиницах, а также информационные материалы на языках стран-партнёров. Такие меры повысят комфорт пребывания иностранных туристов и улучшат общее впечатление от поездки.
Технологическое развитие также играет важную роль. Внедрение электронных виз, цифровых карт туриста, онлайн-гидов и мобильных приложений позволит улучшить взаимодействие между туристами и сервисами. Это особенно важно для молодёжи из Малайзии и Китая, активно использующих цифровые технологии при планировании путешествий.
В перспективе Россия может также рассмотреть возможность расширения безвизовых соглашений и на другие страны Юго-Восточной Азии и Персидского залива. Включение таких рынков, как Индонезия, ОАЭ и Таиланд, в зону упрощённого въезда позволит значительно увеличить общий туристический поток и сделать Россию более конкурентоспособной на мировой арене.
Таким образом, текущая политика России в сфере туризма демонстрирует стремление к системному, стратегическому подходу, ориентированному на долгосрочную перспективу и устойчивое развитие. В условиях глобальной конкуренции за туриста подобные шаги позволяют не только укрепить экономику, но и формировать положительный имидж страны на международной арене.
