Доля пляжного отдыха в структуре ранних продаж по российским курортам на лето-2026 заметно выросла и уже занимает порядка 70-75%. Об этом сообщила заместитель председателя Комитета Госдумы по туризму и развитию туристической инфраструктуры Татьяна Лобач. По сути, именно море и пляж становятся главным мотивом для тех, кто планирует отпуск заранее, а общий рост бронирований на этом направлении достигает 75%.
При этом меняется и календарь спроса. Туристы все чаще ориентируются на пик сезона - июль и август. А вот май и сентябрь, которые еще недавно считались удобными "спокойными" месяцами для отдыха, постепенно уступают позиции и теряют долю в раннем бронировании. Для многих решающими становятся гарантированно теплая погода, высокая температура воды и насыщенная курортная инфраструктура, которая максимально "включена" именно в середине лета.
Абсолютным лидером по ранним продажам остается Краснодарский край. У большинства туроператоров на него приходится более половины всех броней в сегменте пляжного отдыха по России. Такая концентрация спроса объяснима: регион предлагает широкий выбор курортов, разнообразие форматов размещения - от бюджетных гостевых домов до премиальных отелей - и привычную логистику для туристов из разных частей страны.
Рост интереса фиксируется и по отдельным направлениям. Так, спрос на летний отдых в Севастополе увеличился на 80%. В Судаке и Дивноморском показатели и вовсе выросли втрое. Эти цифры показывают, что туристы активнее рассматривают не только "классические" точки притяжения, но и курорты, которые могут предложить сочетание моря, природы и экскурсионных возможностей.
В то же время, как подчеркнула Татьяна Лобач, россияне бронируют летний отпуск активно, но без ажиотажа. То есть рынок растет, но не выглядит перегретым: решения принимаются рационально, с учетом бюджета и предпочтений семьи, а не на эмоциях "лишь бы успеть".
Отдельно заметна разница в поведении туристов разных ценовых групп. Путешественники, которые особенно чувствительны к стоимости, чаще выбирают короткий формат - поездки на три-четыре дня. Такой подход позволяет "поймать море" без крупных затрат на длительное проживание, а также гибко планировать отпуск, совмещая его с рабочим графиком.
В премиальном сегменте, напротив, сохраняется стабильность. Спрос на более дорогие варианты размещения и расширенный сервис остается устойчивым: часть аудитории готова платить за комфорт, высокий уровень питания, дополнительные услуги и приватность. Для этого сегмента важны предсказуемость качества и заранее понятные условия отдыха - именно поэтому раннее бронирование становится удобным инструментом.
Усиление ранних продаж в целом говорит о том, что туристы стремятся заранее закрепить за собой оптимальные варианты - по цене, расположению и формату. Чем ближе высокий сезон, тем быстрее "уходят" номера в удачных локациях: рядом с пляжем, с хорошей транспортной доступностью и инфраструктурой для детей.
Еще один фактор, который подталкивает к раннему планированию, - желание контролировать расходы. Раннее бронирование позволяет сравнить предложения, выбрать подходящий уровень сервиса и избежать ситуации, когда в разгар сезона остаются только самые дорогие или неудобные варианты. Особенно это актуально для семейных поездок, где важны площадь номера, наличие питания и спокойная логистика.
Кроме того, рост интереса к июлю и августу повышает требования к курортной инфраструктуре: туристам важно, чтобы работали набережные, кафе, экскурсии, водные развлечения, а также были продуманы вопросы безопасности и сервиса. Для многих выбор курорта теперь определяется не только морем, но и тем, насколько комфортно отдыхать в период максимальной загрузки.
Чтобы отдых действительно оправдал ожидания, при раннем бронировании имеет смысл заранее определить приоритеты: близость к пляжу или тишина, отельный формат или апартаменты, наличие парковки, условия для детей, возможность отмены или переноса. Такой "чек-лист" помогает не переплатить за ненужные опции и не разочароваться на месте.
Наконец, рост бронирований на российских пляжных направлениях показывает, что внутренний туризм продолжает укрепляться, а география предпочтений постепенно расширяется. Краснодарский край уверенно удерживает первенство, но Севастополь, Судак и Дивноморское демонстрируют заметную динамику, подтверждая: спрос распределяется шире, а туристы готовы пробовать новые маршруты, если видят понятный сервис и привлекательные условия.
