Объем продаж на рынке гостиничных бронирований в феврале вырос на 35%: как меняется спрос на поездки по России
По данным сервиса Яндекс Путешествий, февраль 2026 года стал одним из самых активных месяцев на рынке внутреннего туризма: объем бронирований гостиниц и других средств размещения через платформу увеличился на 35% по сравнению с февралем прошлого года.
Число заездов в последний месяц зимы впервые достигло уровней высокого сезона: показатели февраля оказались сопоставимы с июлем 2025 года, который был пиком прошлогоднего туристического сезона. Это говорит о том, что зимние месяцы перестают быть "низким" сезоном для многих направлений и все больше конкурируют с традиционным летним отдыхом.
Куда ездили: классика по‑прежнему в лидерах, но растут новые регионы
Основной туристический поток по-прежнему сконцентрирован в крупнейших центрах притяжения. На долю Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодарского края приходится более половины всех февральских заездов. Эти направления сохраняют статус безусловных лидеров по объему спроса.
При этом география путешествий заметно расширяется. Быстрее всего в феврале рос интерес к регионам Северного Кавказа, Поволжья и Сибири. Среди направлений, которые особенно прибавили в спросе, - Республика Северная Осетия-Алания, Чувашская Республика, Омская область и другие субъекты, которые ранее не входили в число очевидных туристических фаворитов.
Фактически рынок демонстрирует двустороннюю тенденцию: путешественники не отказываются от привычных мегаполисов и побережья, но все активнее рассматривают альтернативные, менее перегруженные и порой более доступные по цене регионы.
Топ-10 регионов по числу заездов в феврале 2026 года
Анализ структуры бронирований показывает, что ключевые туристические потоки продолжают концентрироваться в десяти основных регионах. На них приходится значительная часть всех заездов в российские объекты размещения:
1. Москва и Московская область - 28% от общего числа заездов, средняя стоимость ночи - 7 440 рублей.
2. Санкт-Петербург и Ленинградская область - 14%, средняя ночь - 5 560 рублей.
3. Краснодарский край - 13%, средняя стоимость ночи - 7 290 рублей.
4. Республика Татарстан - 3%, средняя ночь - 5 880 рублей.
5. Ростовская область - доля около 3%, средняя стоимость - 5 140 рублей за ночь.
6. Нижегородская область - 2%, средняя цена ночи - 5 760 рублей.
7. Свердловская область - средняя стоимость размещения - 5 730 рублей за ночь.
8. Карачаево-Черкесская Республика - один из самых дорогих регионов в рейтинге: средняя ночь обходится в 11 880 рублей.
9. Ярославская область - средний чек за ночь - 6 280 рублей.
10. Ставропольский край - средняя стоимость размещения - 5 080 рублей за ночь.
Этот рейтинг показывает, что туристический интерес устойчиво распределяется не только между столицами и курортами Черного моря, но и между крупными региональными центрами, а также развивающимися горными и оздоровительными направлениями.
Горные регионы: планирование заранее и более высокий чек
Отдельно выделяются горные направления, которые в феврале продемонстрировали ускоренный рост. Путешествия в Карачаево-Черкесскую Республику, Республику Алтай, Кабардино-Балкарскую Республику и Республику Адыгея чаще планировали заблаговременно.
Если в среднем по рынку жилье бронировали примерно за неделю до заезда, то поездки в горы пользователи закладывали в график минимум за две недели. Это говорит о более осознанном и заранее спланированном характере таких поездок, часто связанных с горнолыжным отдыхом, оздоровительными программами или активным туризмом.
Высокий средний чек, особенно в Карачаево-Черкесской Республике, дополнительно подтверждает востребованность качественных горных курортов и готовность туристов платить больше за уникальный природный ландшафт и развитую инфраструктуру.
Продолжительность отдыха и горизонт бронирования
Февральские поездки в целом оставались короткими. Средняя продолжительность проживания - всего две ночи. Такой формат характерен для уикенд-путешествий, коротких деловых поездок или комбинированных маршрутов, когда туристы перемещаются между несколькими городами.
Горизонт бронирования тоже остается небольшим: в среднем туристы выбирают и оплачивают жилье примерно за неделю до заезда. Исключение - уже упомянутые горные регионы, где планирование начинается минимум за две недели.
Небольшой горизонт бронирования свидетельствует о гибком подходе к отпуску и выходным: люди чаще принимают решение о поездке в сжатые сроки, ориентируясь на погоду, акции и текущую нагрузку на работе.
Как меняется поведение туристов: формат проживания и уровень отелей
Гостиницы по-прежнему доминируют среди типов размещения: в 75% случаев пользователи выбирали именно отели. Альтернативные варианты - апартаменты, мини-отели, гостевые дома - также присутствуют на рынке, но пока занимают меньшую долю.
Выбор категории отеля напрямую связан с форматом поездки:
- пары, семьи с детьми и компании из трех и более взрослых чаще останавливались в четырехзвездочных отелях,
- соло-путешественники, как правило, выбирали трехзвездочные гостиницы, стремясь совместить комфорт с умеренным бюджетом.
Это отражает общее стремление семей и групп к более высокому уровню сервиса и развитой инфраструктуре в отеле, тогда как индивидуальные туристы чаще сосредоточены на маршруте и впечатлениях, а не на максимальной "звездности" размещения.
Кто формирует спрос: мегаполисы и регионы
Основным источником туристического потока в феврале оставались жители крупнейших городов:
- на Москву и Московскую область пришлось 29% всех заездов,
- на Санкт-Петербург - 9%.
Однако структура спроса постепенно становится более разнообразной. Свою долю в общем объеме бронирований заметно наращивают регионы, прежде всего Самарская, Ростовская и Свердловская области. Это значит, что внутрироссийский туризм становится массовым не только для столицы и северной столицы, но и для крупных промышленных и деловых центров.
Рост интереса к поездкам среди жителей регионов можно связать с расширением прямых транспортных маршрутов, увеличением предложения по размещению и активной работой местных властей и бизнеса по продвижению туристического потенциала территорий.
Гибкие способы оплаты: каждый четвертый платит частями
Одна из ключевых тенденций февраля - растущая популярность гибких схем оплаты. Каждый четвертый пользователь (25% от общего числа заездов) воспользовался возможностью оплатить поездку частями через сервис Сплит. За год этот показатель увеличился на 13 процентных пунктов.
Чаще всего расстрочку выбирали:
- семьи,
- группы из трех и более взрослых.
Для таких туристов общая сумма поездки обычно выше, поэтому разбивка платежа становится удобным финансовым инструментом: она позволяет сохранить привычный уровень комфорта без резкой нагрузки на бюджет.
Пары и соло-путешественники, напротив, чаще предпочитали полную оплату сразу, так как их траты, как правило, более предсказуемы и ниже в абсолютном выражении.
Почему рынок так вырос: возможные факторы
Рост объема бронирований на 35% за год в феврале можно объяснить сочетанием нескольких факторов:
- Смещение фокуса на внутренний туризм. Множество путешественников сознательно выбирают российские направления, открывая для себя новые регионы и возвращаясь в уже знакомые города.
- Развитие инфраструктуры. В популярных и перспективных локациях продолжают появляться новые гостиницы, апартаменты и санатории, улучшается транспортная доступность, расширяется спектр услуг.
- Гибкость сервисов онлайн-бронирований. Удобные мобильные приложения, возможность быстро сравнить цены и условия, а также использование оплаты частями делают путешествия более доступными и менее рискованными для бюджета.
- Популярность коротких поездок. Формат "мини-отпуска" на 2-3 дня, особенно в пределах России, укладывается в реальность плотного рабочего графика и позволяет отдыхать чаще, чем один раз в год.
Все это формирует устойчивый тренд: люди не отказываются от путешествий, а скорее адаптируют их формат к новой экономической и социальной реальности.
Что это значит для гостиничного бизнеса
Для отельеров и других средств размещения текущие результаты - сигнал о необходимости пересмотреть стратегию работы:
- Фокус на короткие поездки. При средней продолжительности проживания в две ночи особенно важными становятся удобный онлайн-сервис, быстрое заселение, гибкие условия отмены и возможность спецпредложений на уикенд.
- Ориентация на разные типы гостей. Спрос со стороны семей и больших компаний растет, что требует продуманной инфраструктуры: семейных номеров, детских зон, программ для групп. В то же время нельзя забывать о соло-туристах и деловых путешественниках, которым важны комфорт и функциональность при разумной цене.
- Интеграция гибких платежных решений. Популярность оплаты частями показывает, что такие инструменты могут стимулировать спрос и повышать средний чек, особенно в высокобюджетных сегментах.
Те объекты размещения, которые первыми адаптируются к этим трендам, получат преимущество на растущем рынке.
Как туристам выгоднее планировать поездки в новых условиях
Учитывая текущие тенденции, путешественникам стоит учесть несколько моментов:
- поездки в горные и популярные зимние регионы лучше планировать минимум за две недели, чтобы поймать лучшие варианты по цене и размещению;
- короткие уикенд-поездки в мегаполисы и крупные региональные центры можно бронировать ближе к дате выезда, но имеет смысл мониторить динамику цен;
- при семейных и групповый поездках стоит рассмотреть варианты оплаты частями - это помогает не отказываться от комфортных отелей и более длительных маршрутов;
- при выборе региона имеет смысл обращать внимание не только на "топовые" направления, но и на быстрорастущие регионы Северного Кавказа, Поволжья и Сибири, где нередко можно найти выгодное соотношение цены и качества.
Перспективы: зима как новый высокий сезон?
Февральские показатели, сравнимые с летним пиком, показывают, что сезонность внутреннего туризма постепенно сглаживается. Развитие горнолыжных курортов, оздоровительных программ и событийных мероприятий в несезонные месяцы делает зиму все более привлекательным периодом для путешествий.
Если текущие тенденции сохранятся, можно ожидать дальнейшего укрепления позиций зимних месяцев на туристическом рынке и дальнейшего роста объемов бронирований, прежде всего в горных и оздоровительных регионах. Для рынка это означает больше возможностей для развития, а для туристов - более широкий выбор направлений и формата отдыха в течение всего года.
