Новогодние каникулы вне мегаполисов: интерес к малым городам вырос, бронирования — на 70%
Яндекс Путешествия совместно с Центром исследований малых городов зафиксировали заметный сдвиг новогодних туристических маршрутов. Если еще недавно большинство россиян встречали праздники в крупных городах и на раскрученных курортах, то теперь все больше людей осознанно выбирают небольшие города с населением до 100 тысяч жителей.
За одну зиму количество бронирований отелей, гостевых домов и апартаментов в таких городах выросло на 70% по сравнению с прошлым годом. Доля поездок в малые города в общей структуре новогоднего турпотока увеличилась с 9,5% до 12%. Фактически каждый восьмой новогодний турист теперь предпочитает не мегаполис, а более камерное направление.
Как проводили исследование
Аналитика базируется на данных сервиса Яндекс Путешествия: учитывались заказы средств размещения в городах России с численностью населения менее 100 тысяч человек. Сравнивали два периода:
- бронирования, совершённые с 1 января по 31 декабря 2025 года,
- с аналогичным промежутком 2024 года.
Для анализа именно новогодних каникул рассматривались даты поездок:
- с 29 декабря 2024 года по 8 января 2025 года,
- с 31 декабря 2025 года по 11 января 2026 года.
Такой подход позволил отследить, как меняются привычки россиян именно в самый «высокий» зимний сезон, когда традиционно растет спрос на поездки, и люди особенно тщательно выбирают формат отдыха.
Топ-10 малых городов по числу бронирований
Около 62% всех новогодних бронирований в малых городах пришлись всего на десяток самых популярных направлений. Структура спроса почти не изменилась год к году: путешественники продолжают концентрироваться в наиболее известных регионах и городах, уже зарекомендовавших себя как комфортные и интересные для зимнего отдыха.
Среди лидеров по количеству броней этой зимой:
- Геленджик и Анапа (Краснодарский край),
- Ялта и Алупка (Республика Крым),
- Зеленоградск (Калининградская область),
- Суздаль (Владимирская область),
- Плёс (Ивановская область),
- Елец (Липецкая область),
- Шуя (Ивановская область) и другие небольшие туристические центры.
Геленджик, Анапа, Ялта и Алупка привлекают тех, кто хочет встретить Новый год у моря, пусть и не в пляжном формате, а в режиме прогулок по набережной, мягкой зимы и южной кухни. Зеленоградск стабильно удерживает статус «балтийской зимней классики», а Суздаль и Плёс становятся символами неспешных, атмосферных каникул в старинных городах с исторической застройкой.
Где спрос растет быстрее всего
Хотя часть направлений уже давно на слуху, в этом сезоне выделилась группа малых городов, в которых спрос на новогоднее размещение вырос особенно заметно. Речь не только о популярности в соцсетях и блогах, но и о реальном кратном увеличении бронирований год к году.
Лидеры по темпам роста:
- Плёс (Ивановская область) — бронирований стало в 4,5 раза больше,
- Елец (Липецкая область) — рост в 3 раза,
- Алупка (Республика Крым) — также рост в 3 раза.
Каждый из этих городов демонстрирует свой сценарий отдыха:
- Елец — выбор тех, кто стремится к культурным выходным: исторический центр, храмы, старинная застройка, локальная кухня и прогулки без толп туристов.
- Алупка — пример востребованности мягкого климата зимой. Часть путешественников сознательно уезжает от морозов, выбирая Южный берег Крыма с его парками, дворцами и морским берегом.
- Плёс и Шуя — про атмосферу праздника: рождественские ярмарки, купола храмов на фоне снега, уютные кафе, камерные концерты и прогулки по набережным и старинным улочкам.
Растущий интерес к таким городам говорит о том, что россияне ищут не только «галочку» в виде известного курорта, но и более тонкий опыт — местный колорит, исторический контекст, контакт с природой и ощущение «настоящего» Нового года.
Почему малые города вытесняют мегаполисы
Смещение интереса от крупных городов к небольшим во многом объясняется усталостью от суеты и перенасыщенности привычных направлений. Многие путешественники отмечают:
- желание тишины и более спокойного ритма,
- стремление к «человеческим масштабам» города, где центр можно обойти пешком,
- интерес к локальным традициям и региональной кухне,
- возможность провести время с семьей или друзьями без толкотни и длинных очередей.
Новогодние праздники в малом городе часто ассоциируются с «открыточной» зимой: украшенные улицы, небольшая центральная площадь, ёлка, театр или дом культуры с праздничной программой, каток или горка, река или берег моря поблизости. Для семей с детьми и для тех, кто много работает в мегаполисе, это становится новым форматом «перезагрузки».
Какое жилье выбирают туристы
В структуре размещения на новогодние каникулы в малых городах лидируют:
- отели без звезд,
- трех- и четырехзвездочные гостиницы,
- апартаменты и посуточное жилье.
Сегмент апартаментов и частного посуточного жилья демонстрирует особенно бурный рост: по сравнению с прошлым годом количество таких бронирований увеличилось вдвое. Главная причина — сочетание цены и комфорта.
В среднем в 2025 году ночь в апартаментах обходится примерно на 30% дешевле, чем в гостинице сопоставимого уровня. При этом гости получают кухню, больше личного пространства и возможность комфортно отдыхать семьей или компанией. Эта модель особенно востребована у тех, кто едет на несколько дней с детьми, старшими родственниками или друзьями.
Параллельно меняется и формат путешествий: число поездок группами от трёх человек и более в малые города удвоилось год к году. Это подталкивает туристов выбирать жилье, где можно собраться за общим столом, приготовить ужин, провести настольный вечер или отметить Новый год в узком кругу без формата большого отельного банкета.
Цены и выгода: выгодно ли уезжать из мегаполиса
В среднем стоимость ночи в отелях и апартаментах малых городов выросла на 16% и достигла примерно 10 810 рублей. Однако при этом малые города все равно остаются более бюджетной альтернативой крупным туристическим центрам и мегаполисам, особенно в пиковый праздничный период.
Интересная деталь — снижение цен в ряде нестандартных форматов:
- в таунхаусах — минус 56% год к году,
- в кемпингах — минус 42%.
Такие варианты часто выбирают небольшие компании и любители уединения: отдельный дом или домик в кемпинге позволяет почувствовать себя «на своей территории», а не среди множества соседей по отелю.
В целом расширение линейки размещения в малых городах — от бюджетных гостевых домов до апартаментов бизнес-класса — делает такие направления более гибкими с точки зрения бюджета. Путешественникам становится проще подобрать вариант «под себя»:
- эконом-вариант для коротких каникул,
- комфортный семейный отдых с кухней,
- камерный уикенд в дизайнерском мини-отеле.
Кто чаще всего едет в малые города
Основной поток гостей в малых городах на новогодние каникулы формируют жители крупнейших российских агломераций. На долю путешественников из городов-миллионников приходится около 60% всех бронирований.
Чаще всего малые города выбирают жители:
- Москвы,
- Санкт‑Петербурга,
- Краснодара и других крупных центров.
Для них путь в небольшой город становится способом сменить картинку без сложной логистики и долгих перелётов. Многие направления доступны на автомобиле или поезде, что делает поездку более предсказуемой и удобной для семей с детьми и пожилыми родственниками.
Как малые города меняются под запрос туристов
Резкий рост интереса к малым городам стимулирует локальный бизнес и власти активнее вкладываться в туристическую инфраструктуру. За последние годы в таких городах стало заметно больше:
- благоустроенных набережных, пешеходных зон и парков,
- небольших кафе и ресторанов с упором на региональную кухню,
- частных музеев, ремесленных мастерских, гастрономических и культурных фестивалей,
- новых мини-отелей, апартаментов и гостевых домов.
Новогодний сезон для многих малых городов постепенно превращается в ключевое время года: именно зимой они предлагают ярмарки, рождественские службы, катки, тематические экскурсии и зимние активности. Это помогает конкурировать с крупными курортами, делая ставку не на масштаб, а на атмосферу и аутентичность.
Какие сценарии отдыха выбирают в малых городах
Сценарии новогоднего отдыха всё больше дифференцируются. Если раньше выбор сводился к горнолыжному курорту или большому городу, то сейчас популярны:
- Культурные каникулы: музеи, экскурсии, старинная застройка, гастрономические маршруты (Елец, Суздаль, Плёс).
- Мягкая зима у моря: набережные, парки, прогулки по берегу (Геленджик, Анапа, Ялта, Алупка, Зеленоградск).
- Атмосферный семейный Новый год в домиках, апартаментах или небольших отелях, с фокусом на общении, домашних ужинах и локальных традициях.
- Комбинированные поездки: несколько дней в крупном городе, затем несколько дней в малом городе поблизости, чтобы «отдохнуть от отдыха».
Советы тем, кто планирует провести Новый год в малом городе
1. Бронировать заранее
Рост спроса на 70% означает, что привлекательные варианты размещения разбирают сильно раньше. Лучшее время для бронирования — осень, особенно если нужна большая квартира или дом для компании.
2. Учитывать формат поездки
Для пары подойдёт небольшой отель или уютные апартаменты в центре. Для семьи или большой компании выгоднее снимать апартаменты или таунхаус — это дешевле на человека и удобнее в быту.
3. Изучать локальную повестку
Малые города часто готовят ярмарки, концерты, фестивали, рождественские службы. Заранее стоит посмотреть афишу и расписание — именно эти события могут стать «сердцем» поездки.
4. Продумывать транспорт
Многие малые города удобно доступны поездом или автобусом, но в праздники билеты расходятся быстро. В случае поездки на машине важно учесть погоду и парковку в самом городе.
5. Закладывать время на прогулки
Главный ресурс малых городов — атмосфера. Нет смысла расписывать каждый час: лучше оставить пространство для неспешных прогулок, открытий случайных кафе и разговоров с местными жителями.
Что ждет малые города дальше
Рост интереса к малым городам на новогодние праздники вряд ли окажется разовой вспышкой. Он опирается сразу на несколько устойчивых трендов:
- популярность внутреннего туризма,
- запрос на более осмысленные, «медленные» поездки,
- желание экономить без жёсткого компромисса по уровню комфорта,
- развитие местной инфраструктуры и появление новых форматов размещения.
Для самих малых городов это окно возможностей: туристический сезон перестает быть исключительно летним, а зима приносит стабильный поток гостей, который поддерживает небольшой бизнес, сферу услуг и создает новые рабочие места.
Новогодние каникулы без мегаполисов перестают быть экзотикой и постепенно превращаются в норму для значительной части путешественников. И чем активнее малые города будут работать с этой аудиторией — развивать сервис, события и комфортную среду, — тем более прочное место они займут на новогодней туристической карте страны.
