Объявлены победители Международной премии коммуникационных практик в туризме «РУПОР»
20–21 января в Санкт-Петербурге подвели итоги Международной премии коммуникационных практик в области туризма «РУПОР». Заключительные мероприятия прошли на площадке XV Евразийского Ивент Форума (EFEA) и были посвящены памяти основателя премии Геннадия Шаталова, одного из наиболее заметных идеологов развития коммуникаций в туризме и событийной индустрии.
Перезапуск премии и её новая роль
В феврале 2025 года «РУПОР» был перезапущен в обновлённом формате. Теперь акцент сделан именно на коммуникационных практиках в сфере туризма: продвижении территорий, событийных проектах, работе с локальными сообществами, устойчивым развитием и креативными индустриями. Премия стала частью экосистемы «Россия вдохновляет на путешествия», объединяющей проекты, которые формируют современный образ страны как интересного, комфортного и безопасного направления для поездок.
Такое переформатирование превратило «РУПОР» из просто отраслевого конкурса в инструмент оценки и популяризации лучших профессиональных решений, которые реально влияют на туристические потоки, узнаваемость регионов и качество сервиса.
География и масштаб участия
В шорт‑лист конкурса вошли 80 проектов. Из них 74 представляли 31 регион России, ещё 6 — страны СНГ. По итогам оценки экспертов лауреатами стали 45 проектов из России, Беларуси, Кыргызстана, Южной Осетии и Узбекистана.
Такая широкая география показывает, что коммуникации в туризме перестали быть исключительно столичной повесткой: активнее всего растут как раз региональные инициативы — от малых городов до приграничных территорий, которые используют туризм как один из ключевых драйверов развития экономики.
Финал и церемонии награждения
Открытые презентации проектов прошли 20 января в культурно-деловом центре «ПетроКонгресс». Участники финала представили свои кейсы экспертам и коллегам по отрасли, подробно рассказывая о целях, инструментах, каналах коммуникации и достигнутых результатах.
На следующий день, 21 января, там же состоялась торжественная церемония награждения лауреатов. Официальную часть открыли генеральный директор ФРОС Region PR Лариса Кобелева и председатель Экспертного совета премии, исполнительный директор digital-агентства «Интериум» Андрей Ермошкин. Они подчеркнули, что «РУПОР» задуман как площадка, где соединяются профессиональные стандарты коммуникаций и практические задачи туристической отрасли — от продвижения локальных маршрутов до построения имиджа страны в целом.
Награды лауреатам
Обладатели первых мест в различных номинациях получили статуэтку премии, диплом, а также две книги: новую работу Геннадия Шаталова «Маршруты, которые вдохновляют на путешествия» и издание «50 лучших проектов Национальной премии в области развития общественных связей “Серебряный Лучник”».
Такой набор наград символичен: он не только фиксирует профессиональное признание, но и даёт лауреатам дополнительный методический и вдохновляющий ресурс для дальнейшей работы — как в туризме, так и в широкой сфере коммуникаций.
Экспертный совет: кто формирует повестку
Экспертный совет премии «РУПОР» объединяет представителей ключевых профессиональных организаций и крупных игроков отрасли. В его состав вошли:
- Андрей Ермошкин — председатель Экспертного совета, исполнительный директор digital-агентства «Интериум», руководитель Комитета по международным связям АКОС;
- Андрей Баранников — генеральный директор SPN Communications, вице-президент РАСО, основатель форума Baltic Weekend;
- Екатерина Коляда — член Правления АКМР, директор премии «Медиа-Менеджер России»;
- Ольга Хоточкина — председатель Правления ФРОС Region PR, директор выставки «Интурмаркет», председатель экспертного совета Russian Event Awards, лауреат премии Правительства РФ в области туризма;
- Мария Никанорова — первый заместитель генерального директора по внешним коммуникациям АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства» (Москва).
К работе также были привлечены эксперты туристической отрасли и сегмента гостеприимства, специалисты коммуникационных и PR-агентств, представители креативных индустрий и медиа, академического сообщества, а также профессионалы в сфере брендинга, маркетинга и организации отраслевых событий. Такой междисциплинарный состав позволяет оценивать проекты комплексно: не только с точки зрения креатива, но и по влиянию на экономику территорий, репутацию брендов и социальный эффект.
Организаторы и партнёры
Организаторами и партнёрами «РУПОРА» выступили ФРОС Region PR, ООО «Консалтинг-Тур», digital-агентство «Интериум», Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C, Фестиваль геобрендов «Земля открытий» и Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник».
Директором-консультантом проекта стала Надежда Явдолюк. Включение профессиональных игроков из разных сегментов — от выставочной индустрии до геобрендинга — подчёркивает стремление премии стать точкой сборки для тех, кто развивает туризм инструментами современных коммуникаций.
Основные номинации премии
Премия охватывает широкий спектр направлений, отражающих ключевые тренды туротрасли:
- благотворительность и социальная ответственность;
- внутриотраслевые коммуникации и отраслевые медиа;
- коммуникации в креативных индустриях;
- экологические и социальные проекты в сфере устойчивого развития;
- комплексные коммуникационные кампании;
- культурно-просветительские инициативы;
- маркетинговые коммуникации;
- межкультурные коммуникации в туризме;
- развитие и продвижение туристических территорий;
- событийные коммуникации: деловые и корпоративные мероприятия;
- событийные коммуникации для потребителей и массовых аудиторий.
Такое структурирование позволяет не только поощрять яркие локальные инициативы, но и формировать своего рода карту лучших практик, полезную для региональных администраций, туроператоров и гостиничного бизнеса.
Лауреаты в ключевых категориях
Благотворительность
1 место — проект «Спасатели ластоногих», реализуемый филиалом АО «Концерн Росэнергоатом» «Ленинградская атомная станция» (Ленинградская область). Инициатива сочетает экологическую повестку, работу с животными и развитие познавательного туризма, демонстрируя, как крупные промышленные компании могут влиять на природоохранную повестку и формировать новый образ территорий.
Культурно-просветительские проекты
Специальный диплом «За сохранение культурных кодов» получил межрегиональный фестиваль народной культуры «В гости к Дуняше». Проект реализуется Мариной Зубковой и Муниципальным бюджетным учреждением «Вознесенский районный Дом культуры» (Нижегородская область). Фестиваль делает ставку на аутентичность, возрождение традиций, поддержку фольклорных коллективов и привлечение туристов через локальную идентичность.
Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные проекты
Специальный диплом «За развитие образовательных продуктов в туризме» присуждён ежегодному форуму гостевых домов и мини-отелей Дагестана «Гостеприимный бизнес», организуемому Академией «Каспий» (Республика Дагестан). Форум решает важную задачу — повышает компетенции владельцев малых средств размещения, помогает выстраивать сервис, соответствующий ожиданиям современных путешественников, и формирует устойчивую деловую среду внутри туристического кластера.
Развитие и продвижение туристических территорий
Специальный диплом «За продвижение территории через комплексный подход к развитию промышленного туризма» получил проект «Энергия вне времени», реализуемый АО «Богучанская ГЭС» (Красноярский край). Этот кейс иллюстрирует растущий тренд на промышленный туризм: инфраструктурные объекты превращаются в точки притяжения, предоставляя экскурсии, образовательные программы и уникальный взгляд на современную энергетику.
Событийные коммуникации: мероприятия для потребителей и массовых аудиторий
Специальным дипломом «За социальную значимость проекта» отмечен Всероссийский фестиваль-конкурс детских любительских цирковых коллективов «Феерия». Проект не только развивает событийный туризм, но и решает важные задачи инклюзии, поддержки детского творчества и культурного обмена между регионами.
Почему «РУПОР» важен для отрасли
Премия выступает своеобразным барометром изменений в туризме. Если ещё несколько лет назад в центре внимания были в основном отдельные маршруты и инфраструктурные объекты, то сегодня в фокусе — комплексные коммуникационные стратегии: работа с репутацией, смысловое наполнение брендов территорий, вовлечение местных жителей, развитие культурных и социальных инициатив.
Для регионов участие в «РУПОРЕ» — это возможность:
- получить независимую экспертную оценку своих проектов;
- сравнить подходы с другими территориями и найти точки роста;
- познакомиться с успешными практиками в похожих условиях;
- привлечь внимание федеральных и международных партнёров.
Для бизнеса — туроператоров, отелей, профильных агентств — это дополнительный канал признания и инструмент построения доверия у клиентов и партнёров.
Тренды, которые проявились через проекты лауреатов
По результатам конкурса можно выделить несколько заметных тенденций:
1. Рост значения устойчивого развития. Экологические и социальные проекты всё чаще становятся ядром туристических инициатив, а не вспомогательной активностью.
2. Интерес к промышленному и познавательному туризму. Такие кейсы, как «Энергия вне времени», показывают, что современные путешественники стремятся не только отдыхать, но и понимать, как устроена экономика регионов.
3. Опора на локальные культурные коды. Фестивали народной культуры и этнопроекты становятся мощным инструментом продвижения территорий, особенно малых городов и сельских районов.
4. Профессионализация малого бизнеса в туризме. Форумы и образовательные программы для владельцев гостевых домов, мини-отелей и микропредприятий помогают выстраивать единые стандарты качества.
5. Событийный туризм как драйвер посещаемости. Масштабные фестивали, конкурсы, деловые и культурные мероприятия формируют устойчивые поводы для приезда и возвращения туристов.
Значение для путешественников
Хотя «РУПОР» — профессиональная премия, её результаты напрямую отражаются и на рядовых путешественниках. Практики, отмеченные экспертами, влияют на:
- разнообразие маршрутов и форматов отдыха;
- качество сервиса и доступность информации;
- безопасность и экологичность турпродукта;
- насыщенность культурной и событийной повестки в регионах.
Проекты, попадающие в число лучших, чаще всего становятся ориентирами для других игроков рынка, а значит, задают стандарты, с которыми туристы всё чаще сталкиваются на практике.
Премия как платформа для диалога
Проводя финал в рамках Евразийского Ивент Форума, организаторы фактически встраивают «РУПОР» в широкий контекст обсуждения будущего туристической отрасли. Здесь же обсуждаются цифровые сервисы, новые подходы к расчётам и бронированиям, развитие региональной инфраструктуры, изменения в законодательстве, тенденции внутреннего и въездного туризма.
В этом смысле «РУПОР» — не только про награды, но и про формирование общего профессионального языка. Участники и эксперты получают возможность:
- обсуждать вызовы и ограничения;
- искать совместные решения;
- планировать межрегиональные и межотраслевые коллаборации;
- выстраивать связи между туризмом, креативными индустриями, образованием и технологическими компаниями.
Перспективы развития премии
С учётом растущего интереса к коммуникационным практикам в туризме можно ожидать дальнейшего расширения премии: появления новых номинаций, усиления международного блока, углубления аналитической составляющей.
Возможным вектором развития может стать формирование ежегодного обзора лучших практик с систематизацией кейсов по типам территорий, целевым аудиториям и инструментам продвижения. Такой «каталог решений» был бы полезен и регионам, и бизнесу, и образовательным программам в сфере туризма и PR.
***
Международная премия «РУПОР» уже сегодня выполняет роль навигатора по наиболее успешным коммуникационным проектам в туризме. Лауреаты нынешнего сезона демонстрируют, что современный туризм — это не только маршруты и отели, но целые вселенные смыслов, историй, социальных и культурных инициатив, которые формируют новый образ путешествий и самой страны.
