За первые девять месяцев 2025 года внутрироссийские туристические направления «Золотое кольцо» и «Серебряное ожерелье» приняли более 25,7 миллиона путешественников. Эти маршруты обеспечили около 38% от общего объема внутреннего туризма по стране, что подчеркивает их значимость в национальной туристической индустрии.
Наибольший вклад в общий поток внесли регионы, входящие в состав «Золотого кольца». Они суммарно приняли 15,9 миллиона туристических поездок, что составляет почти четверть всех путешествий внутри России за отчетный период. Это говорит о стабильной популярности историко-культурного маршрута, включающего такие города, как Ярославль, Владимир, Суздаль, Кострома и другие.
В то же время направления Северо-Западного федерального округа, объединенные в проект «Серебряное ожерелье», продемонстрировали не менее впечатляющие результаты. За январь–сентябрь 2025 года их посетили от 9,8 до 10 миллионов человек — на 8% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Рост турпотока в этом макрорегионе свидетельствует о растущем интересе туристов к северной и западной части страны.
Отдельные субъекты демонстрируют впечатляющую динамику. Так, в Калининградской области число туристов увеличилось на 26% по сравнению с предыдущим годом, Вологодская область показала рост на 19%, а Ярославская — на 17%. Эти показатели говорят о повышении уровня туристической инфраструктуры, улучшении транспортной доступности и успешной реализации региональных программ продвижения.
Особое внимание стоит уделить въездному туризму. В макрорегионе «Серебряного ожерелья» за первое полугодие 2025 года количество иностранных гостей выросло почти на четверть по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Локомотивом притяжения иностранных туристов остается Санкт-Петербург, на который пришлось 85% от общего числа зарубежных визитов в регион. Город на Неве за девять месяцев 2025 года принял 9,4 миллиона туристов, что на 10% превышает показатели прошлого года.
Наибольшее количество иностранных туристов прибыло из Китая — на них приходится около 55% всего въездного потока в Северо-Западный регион России. Также заметное количество гостей прибыло из Турции и Индии. Рост интереса со стороны азиатских стран объясняется как упрощением визового режима, так и активной маркетинговой политикой российских туристических ведомств.
Повышенный интерес к культурно-историческим маршрутам можно объяснить сразу несколькими факторами. Во-первых, возросла доступность поездок внутри страны — благодаря развитию железнодорожного и автобусного сообщения, улучшению дорожной инфраструктуры и расширению сети авиарейсов. Во-вторых, на фоне нестабильной международной обстановки многие россияне предпочитают отдыхать в пределах страны, открывая для себя новые направления.
Развитие цифровых технологий также сыграло свою роль. Сервисы онлайн-бронирования, мобильные приложения и интеграция с государственными платформами позволяют туристам планировать поездки быстро и удобно. Всё это способствует росту интереса к самостоятельным путешествиям и более активному изучению регионов.
Важным фактором стало и внедрение новых туристических продуктов: тематические туры, гастрономические маршруты, этнографические программы. Всё больше внимания уделяется экологическому и событийному туризму, что делает путешествия по России более разнообразными и насыщенными.
Особое место занимают инициативы по развитию внутреннего туризма, реализуемые на федеральном уровне. Программы субсидирования туров, кэшбэк-акции, развитие кластера «Туризм и индустрия гостеприимства» в рамках нацпроектов — всё это дает дополнительный импульс росту турпотока.
Следует отметить и усилия региональных властей, направленные на повышение качества обслуживания и создание комфортной среды для путешественников. Внедрение стандартов в сфере гостеприимства, развитие инфраструктуры, улучшение сервисов — всё это положительно сказывается на восприятии регионов туристами.
Эксперты подчеркивают, что сохранение текущих темпов роста возможно только при условии системной работы по улучшению качества туристического продукта. Необходимы инвестиции в обновление гостиничного фонда, развитие транспортной логистики, подготовку кадров и продвижение региональных брендов.
Таким образом, маршруты «Золотое кольцо» и «Серебряное ожерелье» продолжают оставаться локомотивами внутреннего туризма в России. Стабильный рост турпотока, расширение спектра предлагаемых услуг и увеличение доли иностранных туристов подтверждают высокий потенциал этих направлений. В условиях изменяющейся международной конъюнктуры именно они становятся точками роста для всей туристической отрасли страны.
