Израиль обозначил амбициозную цель: к 2026 году удвоить число туристов из России, сделав ставку прежде всего на расширение авиасообщения и восстановление доверия к направлению. Об этом шла речь на 37-й международной туристической выставке IMTM-2026 в Тель-Авиве, где израильская сторона представила обновлённую стратегию работы с внешними рынками, а российский рынок выделили как один из приоритетных.
Министр туризма Израиля Хаим Кац подчеркнул, что страна открыта для гостей со всего мира и намерена активно возвращать позиции на глобальном туристическом рынке. В основе продвижения — уникальное сочетание историко-религиозных святынь, разнообразных природных ландшафтов, развитой городской и курортной инфраструктуры, а также круглогодичный характер отдыха. Израиль намерен напомнить российским путешественникам, что здесь можно сочетать пляжный отдых, экскурсионные программы, паломничество и современные городские впечатления в рамках одной поездки.
Согласно данным Министерства туризма Израиля, в 2025 году страну посетили 64,4 тыс. туристов из России. Этого оказалось достаточно, чтобы Россия заняла четвёртую строчку среди въездных рынков после США, Франции и Великобритании. Однако власти подчёркивают: реальный потенциал намного выше. В 2019 году, до пандемии и последующих ограничений, Израиль принял около 318 тыс. российских гостей, и именно к этим масштабам страна стремится вернуться в ближайшие годы.
Генеральный директор Министерства туризма Израиля Михаэль Ицхаков обозначил конкретный ориентир: в 2026 году планируется довести турпоток из России до 130 тыс. прибытий — то есть фактически удвоить нынешние показатели. По его словам, эта задача выглядит достижимой не только на бумаге. Уже в январе 2026 года число россиян, посетивших Израиль, выросло в 2,5 раза по сравнению с январём 2025-го и достигло 7 468 человек. Власти рассматривают эту динамику как сигнал к тому, что спрос постепенно восстанавливается и готов к дальнейшему росту при условии расширения транспортной доступности.
Ключевой драйвер роста — развитие прямого авиасообщения. Как отметила глава представительства Министерства туризма Израиля в России Ксения Воронцова, за 2025 год география вылетов заметно расширилась: вместо двух городов отправления теперь пять. Прямые рейсы в Израиль выполняются не только из Москвы и Санкт-Петербурга, но и из Сочи, Минеральных Вод и Краснодара. На маршрутах работают авиакомпании EL AL, «Азимут» и Red Wings, что повышает конкуренцию, расширяет выбор расписания и даёт туроператорам больше возможностей формировать пакетные туры.
На данный момент между Россией и Израилем выполняется 23 рейса в неделю, однако и израильская, и российская стороны ожидают дальнейшего увеличения частоты полётов. Михаэль Ицхаков выразил уверенность, что как только вокруг Израиля наступит «информационная тишина» и будут сняты неблагоприятные рекомендации российского Минэкономразвития, рынок довольно быстро вернётся к привычным объёмам. Фактически власти рассчитывают на эффект отложенного спроса: многие туристы, ранее откладывавшие поездки, готовы вернуться к планированию отдыха при появлении понятных условий и стабильного расписания.
Отдельная ставка делается на Эйлат — израильский курорт на Красном море, который до 2022 года стабильно входил в число самых популярных направлений среди россиян в осенне-зимний сезон. Генеральный директор Eilat Hotel Association Итамар Элитцур ожидает, что после возобновления прямых рейсов город сможет ежегодно принимать до 30 тыс. туристов из России. Для Эйлата российский рынок традиционно был одним из ключевых: здесь ориентировались на привычный для россиян зимний пляжный отдых с возможностью комбинировать его с экскурсиями по стране.
Важным шагом в сторону нормализации авиасообщения стало решение Федерального агентства воздушного транспорта России отменить ограничения на выполнение ночных авиарейсов в Израиль в промежутке с 01:00 до 07:00 по московскому времени. Запрет действовал продолжительное время и сдерживал гибкость расписания. Теперь российские перевозчики получили возможность свободно формировать сетку рейсов, подстраивая вылеты и прилёты под стыковки, удобные слоты и пожелания туроператоров. Для туристов это означает больший выбор времени вылета, а для рынка — дополнительный ресурс для наращивания перевозки.
Расширение сетки маршрутов совпало с ростом интереса к Израилю как к зимнему пляжному направлению. Традиционные для российских туристов страны Ближнего Востока и Красного моря остаются конкурентами, однако Израиль делает ставку на комплексный продукт: пляжи Эйлата и побережья, лечебно-оздоровительные программы на Мёртвом море, культурные и религиозные маршруты по Иерусалиму, Назарету, Тель-Авиву и другим городам. Аэропорт Рамон, обслуживающий Эйлат, уже заявил о готовности к увеличению пассажиропотока и приёму дополнительных чартерных и регулярных рейсов из российских регионов.
Важный элемент восстановления спроса — вопрос безопасности. Посольство России в Израиле официально заявило об отсутствии специфических угроз для российских граждан, планирующих поездку в страну. Это заявление стало фундаментом для более уверенной работы туроператоров и авиакомпаний. Red Wings уже объявила о намерении с конца июля возобновить регулярные рейсы в Эйлат, что должно поддержать зимние программы и дать рынку чёткий сигнал: направление возвращается в активную фазу.
Дополнительный фактор, влияющий на туристический поток, — регулирование въезда. Израиль ранее планировал внедрение системы электронного разрешения (ETA) для въезда, однако запуск новой платформы был отложен. Для российских путешественников это означает сохранение более привычного и предсказуемого порядка оформления поездки в ближайшей перспективе, без резких изменений в визовых или предварительных процедурах. Власти рассчитывают, что отсутствие бюрократических нововведений на этапе восстановления сыграет на руку спросу.
Выставка IMTM-2026 стала площадкой не только для переговоров о квотах и рейсах, но и для обсуждения будущего израильского туризма в целом. В деловой программе значительное внимание уделяется перезагрузке отрасли, внедрению искусственного интеллекта в маркетинг и сервис, а также работе с поколением Z. Один из ключевых форматов — хакатон Next Generation Tourism Hackathon, в рамках которого участники предлагают решения по привлечению молодёжи к поездкам в Израиль через геймификацию, персонализированные digital-сервисы и нестандартные онлайн-кампании.
Для российского рынка это открывает дополнительные возможности. Молодые путешественники более гибки в выборе направлений и готовы пробовать новые форматы отдыха — от коротких city-break в Тель-Авиве до комбинированных программ «город + природа» с посещением Галилеи, Негева и Мёртвого моря. Израильская сторона заинтересована в том, чтобы перестать восприниматься исключительно как паломническое и экскурсионное направление и больше позиционировать себя как место для современного, динамичного, иногда даже событийного туризма.
С экономической точки зрения удвоение турпотока из России воспринимается в Израиле как важный вклад в восстановление индустрии гостеприимства. Российские туристы традиционно отличаются высокой долей организованных туров, активным потреблением экскурсионных программ и дополнительным спросом на шопинг, гастрономию и медицинские услуги. Для местной отельной базы возвращение российских гостей означает более стабильную загрузку в межсезонье и возможность расширять предложение, в том числе за счёт новых форматов размещения — от апарт-отелей до бутик- и lifestyle-отелей.
Для российских туроператоров и агентств рост интереса к Израилю — шанс диверсифицировать ассортимент. В условиях, когда часть традиционных зарубежных направлений стала менее доступной или потеряла часть привлекательности, Израиль может занять нишу круглогодичного продукта: от зимнего Красного моря до весенних и осенних экскурсионных туров и летнего отдыха на Средиземноморском побережье. Важную роль здесь будет играть ценовая политика авиакомпаний и готовность сторон поддерживать пакетные программы через блоки мест и совместные маркетинговые акции.
Отдельного внимания заслуживает тенденция к росту индивидуальных поездок. При развитом авиасообщении и большом количестве онлайн-инструментов бронирования всё больше россиян готовы планировать путешествие в Израиль самостоятельно: выбирать авторские экскурсии, комбинировать города, арендовать автомобиль и выстраивать собственные маршруты. Израильская туристическая отрасль, в свою очередь, усиливает цифровые сервисы: удобные системы бронирования, многоязычные мобильные приложения, навигация и сервисы бесконтактной оплаты делают страну более комфортной для самостоятельных путешественников.
В перспективе ближайших двух лет судьба заявленной цели — удвоить турпоток из России к 2026 году — будет зависеть от сочетания нескольких факторов: стабильности авиасообщения, информационного фона, гибкости цен, а также от того, насколько активно участники рынка с обеих сторон смогут продвигать обновлённый имидж Израиля. При благоприятном сценарии возвращение к доковидным объёмам может стать лишь промежуточным этапом на пути к ещё более высоким показателям.
Таким образом, Израиль делает ставку на комплексный подход: расширение маршрутной сети, снятие регуляторных барьеров, технологическую модернизацию и переосмысление туристического продукта. Российский рынок в этой стратегии занимает одно из ключевых мест. Если намеченные планы по наращиванию авиаперевозки и продвижению страны будут реализованы, к 2026 году Израиль имеет все шансы вновь закрепиться в числе самых востребованных зарубежных направлений для российских путешественников.
